Pioneer zieht sich aus eigener Plasma-Panel-Prodduktion zurück

07.03.2008 (Karsten Serck)

Pioneer hat in Japan angekündigt, aus Kostengründen zukünftig keine eigenen Plasma-Panels mehr zu produzieren. Trotzdem will Pioneer weiterhin Plasma-TVs herstellen, die dafür erforderlichen Panels aber von anderen Herstellern beziehen, nachdem die Panel-Produktion für die kommende Plasma-Generation beendet wurde. Pioneer befindet sich nach eigenen Angaben in Gesprächen über den Bezug von Panels, die zwar von anderen Herstellern produziert werden, aber Pioneer Know-How beinhalten.

In den letzten Jahren hatte Pioneer ausschließlich TVs mit Plasma-Technik im Angebot. Ab Herbst will Pioneer in Europa aber auch erstmals LCD-TVs anbieten. Die Displays für die Pioneer-Fernseher werden aus der gemeinsamen Kooperation mit Sharp bezogen. Zwischen beiden Firmen gibt es auch Pläne, gemeinsam LCD-TVs zu entwickeln, die das Qualitätsniveau der "Kuro"-Plasma-Serie erreichen, die sich vor allem durch die Darstellung von tiefem Schwarz auszeichnet. In der Vergangenheit hatte Pioneer immer wieder die Vorteile der Plasma-Technik betont und in Vorführungen auch gerne im Direktvergleich zwischen Plasmas und LCDs den besseren Schwarzwert der Plasmas präsentiert. Auf der CES in Las Vegas wurde im Januar sogar ein Plasma-Prototyp vorgestellt, der ein praktisch absolutes Schwarz erreicht.

Nach dem Verzicht auf die Plasma-Produktion will sich Pioneer auf andere Produktbereiche konzentrieren. Dazu gehören unter anderem Auto-Navigationssysteme mit DVD-Laufwerk, Blu-ray Disc-Player und -Recorder, Heimvernetzung und DJ-Equipment. Außerdem soll auch das Lautsprecher-Geschäft weiter ausgebaut werden.

Update 08.03.:

Pioneer bemüht sich darum, den Eindruck entgegen zu wirken, der Ausstieg aus der eigenen Plasma-Produktion sei gleichbedeutend mit einem kompletten Rückzug aus dem Plasma-Geschäft. Jürgen Timm, Product Manager von Pioneer Deutschland gab hierzu folgendes Statement heraus, welches Einzelheiten der neuen Geschäftsstrategie erläutert:

a) Das Plasma-TV Geschäft wird unverändert fortgeführt. 

Die 9. Generation KURO Flatscreen-TV (Plasma-TV) wird auch im kommenden Fiskaljahr FY 08/09 (beginnend am 01.04.2008) voll unter der Regie von Pioneer in den eigenen Fabriken hergestellt. Erst ab dem darauf folgenden Geschäftsjahr (FY 09/10) wird die hausinterne, eigene Herstellung von Plasma 
Display Panels eingestellt und als OEM-Produkt und Bauteil zugekauft. Die Herstellung beim OEM-Partner erfolgt dann zukünftig nach strengen Vorgaben seitens und mithilfe der patentierten Technologie von Pioneer. Diesbezügliche Gespäche mit möglichen OEM-Partnern werden derzeit geführt.

b) Der Geschäftsbereich Plasma-TV wird ergänzt mit LCD-TV mit kleineren Bildschirm-Diagonalen sowie mit hochwertigen Front-Projektoren für den gehobenen Heimkino-Bereich.

c) Die KURO-Technologie und -Kampagne wird voll von Pioneer fortgeführt.

d) Das von Pioneer etablierte Premium-Konzept mit qualifizierten Fachhändlern wird fortgeführt und gewinnt mit den Ergänzungen der Produktlinie zukünftig noch mehr an Bedeutung.


In einigen Medien und nicht hinreichend informierten Kreisen kann ggf. ein Missverständnis über die geplante Einstellung der Produktion von Plasma-TV aufkommen. Pioneer wird jetzt und in Zukunft weiterhin höchste KURO Plasma-TV Qualität zur Verfügung stellen und in eigenen Fabriken bauen. Lediglich das Bauteil des Panels wird ausgegliedert und zukünftig von einem Fremdlieferanten angeliefert.

Displays oder auch Panels werden im "neuhochdeutschen" Sprachgebrauch je in Abhängigkeit des Technikverständnisses gerne mit Plasma-Bildschirmen als gesamte Einheit Plasma-TV gleichgesetzt, was dann ursächlich wäre für eine völlige Fehlinterpretation der Meldung.