HDTV in Deutschland bislang noch für eine Mehrheit unbekannt
07.12.2005 (ks)
Trotz anstehender Fußball-WM und großen Werbekampagnen: Die Hälfte der
Deutschen hat noch nie etwas von HDTV gehört. Das ist das Ergebnis des
aktuellen "fischerAppelt TechnologyTrends", einer repräsentativen
Umfrage von fischerAppelt Kommunikation und dem
Meinungsforscher forsa. Demnach sieht nur jeder zehnte Befragte den Start des
neuen Fernsehstandards bei Premiere, Sat.1 und ProSieben als Anlass, auf HDTV
umzustellen. 50 Prozent der Umfrageteilnehmer wollen sogar erst umstellen, wenn
es keine technische Alternative mehr gibt und der Bildschirm schwarz bleibt.
Sagt Ihnen der Begriff "HDTV" etwas?
Ja, habe davon gehört: 41 Prozent
Ja, werde mich für HDTV-Empfang ausstatten: 5 Prozent
Ja, bin für HDTV-Empfang ausgestattet: 3 Prozent
Nein, sagt mir nichts: 50 Prozent
Keine Angabe: 1 Prozent
Obwohl sich rund 40 Prozent der Umfrageteilnehmer ein schärferes und
detailreicheres Fernsehbild wünschen, ist der Fernsehstandard
HDTV mit deutlich höherer Auflösung als bisher in Deutschland weitestgehend
unbekannt. Nur zwei von fünf Befragten kennen HDTV
zumindest vom Namen her. Fünf Prozent planen, die Technik für das verschärfte
Fernsehbild anzuschaffen, nur drei Prozent haben bereits investiert. "Die
bisherige Werbe- und Kommunikationsstrategie der Hersteller und TV-Sender macht
keinen Appetit auf die neue Technik", kommentiert Christian Pott,
Teamleiter Technologie bei fischerAppelt, die Umfrageergebnisse. "Die
Menschen lassen sich nicht mit Pixelzahlen, Bildschirmdiagonalen und Claims wie
'HD ready' von HDTV überzeugen. Damit der neue Fernsehstandard zum Erfolg wird,
muss er frühzeitig einem breiten Publikum schmackhaft gemacht werden", so
Pott weiter.
Von breitem Publikum kann derzeit jedoch keine Rede sein: HDTV ist in
Deutschland ein Männerthema. Obwohl Frauen auch beim Kauf
technischer Geräte eine zunehmend wichtigere Rolle spielen, haben es viele
Unternehmen bislang versäumt, diese Zielgruppe aktiv
anzusprechen. Während nur jedem dritten Mann HDTV unbekannt ist und mehr als
die Hälfte des starken Geschlechts den neuen Standard zumindest vom Namen her
kennt, haben zwei Drittel der deutschen Frauen noch nie davon gehört. Auch
planen nur zwei Prozent der befragten Frauen die Anschaffung von HDTV-Equipment
- bei den Männern wollen dagegen acht Prozent investieren.
Was wären bzw. waren Anlässe für Sie, sich für den HDTV-Empfang
auszurüsten? (Mehrfachnennungen)
Fernsehausstrahlung ausschließlich in HD: 50 Prozent
Verbesserte Bildqualität: 32 Prozent
Ausstrahlung der meisten Programme in HD: 32 Prozent
Ausreichend HD-Programme fürs Heimkino: 27 Prozent
Start von Premiere, Sat.1 und ProSieben in HD: 10 Prozent
Ich würde es nicht anschaffen: 10 Prozent
An der aktuellen, repräsentativen Umfrage "fischerAppelt TechnologyTrend"
von fischerAppelt Kommunikation nahmen vom 31. Oktober bis 1. November 1002
Deutsche ab 14 Jahren teil.
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